أهم 6 خطوات لإنشاء علامة تجارية بشكل ناجح
العلامة التجارية تصميم يعرض في صورة جملة أو كلمة أو شعار يمكن من خلاله التعبير عن الشركة والهدف من ورائها حتى يتمكن العملاء من التفاعل معها بشكل جدي وصحيح، كما أن إنشاء علامة تجارية يعطي قدر من الخصوصية للمنتجات التي تقدمها الشركة مما تبني علاقة الثقة بينها وبين العملاء،
- لكي تتمكن من القيام بذلك يجب اتباع أهم 8 خطوات لإنشاء علامة تجارية بشكل ناجح وذلك باتباع الطرق الصحيحة.
ما هي أهمية العلامة التجارية؟
هناك العديد من العلامات التجارية التي أصبحت ظاهرة في الفترات الأخيرة المخصصة في مجالات معينة والمعروف عنها الماركات الخاصة في مجال الأزياء، ومن هنا يمكن اختصار العلامة التجارية في كونها تصميم مميز وفريد من خلال مجموعة من الكلمات الممزوجة والمتناسقه لعمل اسم وصورة لمنتج يتميز بها ويستطيع منافسة غيره من العلامات الأخرى، ولهذا كان لها أهمية كبيرة:
- مساعد في إثبات هوية الشركة مع العملاء دون نسيانها مما يشكل علاقة قوية بين المنتج والخدمة التي تقدمها الشركة وبين العميل، كما أنه يتميز بها عن غيره من المنافسين الذين يقدمون نفس الخدمة.
- وسيلة جديدة لجذب العملاء من خلال تصميم علامة تجارية بصورة مميزة مما يؤثر بشكل إيجابي على جذب العميل والتغلب على قدرة المنافسين وتواجدهم في الأسواق.
- وسيلة جيدة لعملية تسويقية رائعة تستخدم في الحملات الإعلانية للترويج لمنتج سواء عبر الوسائل المرئية أو المسموعة أو صفحات مواقع التواصل الاجتماعي.
- تصميم العلامة التجارية يشد انتباه العملاء وبالتالي يزيد من رفع نسبة المبيعات مما يزيد من الربح وثقة العميل في المنتج.
- تساعد في رفع قيمة الشركة وزيادة تواجدها بين المنافسين مما تصبح فرصة للاستثمار في الأسواق.
عناصر العلامة التجارية القوية
عناصر العلامة التجارية القوية
عبارة عن مجموعة من العناصر والخصائص المتعلقة بالعلامة التجارية التي لابد أن تتوافر فيها لتصبح علامة مميزة مصممة بشكل احترافي تؤتي الغرض منها، وأهم هذه الخصائص:
تناسق العناصر
هناك مجموعة من العناصر التي يجب أن توجد في العلامة التجارية ويشترط أن تكون متناسقة وهي الشكل والتصميم، والذي يتضمن في النهاية اسم الشركه ويوضح نوع الخدمة المقدمة وتصبح شكلها ملفت ومريح يجذب الانتباه،
- مع اختيار ألوان وصور مميزة ذات جودة عالية مما تعطي قيمة العلامة التجارية، بالإضافة إلى الاهتمام باختيار خطوط مناسبة لكتابة الشعار وصور فوتوغرافية والأيقونات التي تعزز التواصل.
طابع مميز
تحتوي العلامة التجارية على طابع فريد من نوعه يجب أن تظهر به في الأسواق وتصبح مميزة بين الشركات المنافسة، وذلك يتطلب الاستعانة بالشركات المتخصصة التي تعمل على تصميم العلامات التجارية، لأنها تمتلك قدرة على توفير أفكار جديدة وابتكارية في هذا المجال.
الوصول للمستهلك
الهدف من قيام أي شركة من إنشاء علامة تجارية هي أن تصل بشكل سريع إلى الفئة المستهدفة التي تسعى إلى الحصول على ما تقدمه الشركة من كلمات، وهنا يجب تصميم شكل العلامة الذي يتناسب مع هذه الفئة ويفضل الترويج لها بشكل كبير.
كيف يتم بناء هوية العلامة التجارية
هوية العلامة التجارية
عليك أن تدرك أولا أن بناء علامة تجارية محترفة قوية مميزة من أهم الأساسيات الضرورية التي تساعد في نجاح أي مشروع، لأنها هي وسيلة التواصل بينك وبين العميل وبالتالي تساعده على طلب الخدمة التي تقدمها،
فإذا كنت ترغب في بناء علامة تجارية جيدة يجب أن تتعامل مع شركات المتخصصة التي تقدم هذه الخدمة، والتي تعتمد على مجموعة من الخطوات الرئيسية التي بها تتمكن من إنشاء علامة تجارية قوية ومنها:
تحديد الفئة المستهدفة
هناك فئة معينة من العملاء المستهدفين الذين يبحثون دائما عن الخدمة أو المنتج الذي تسعى إلى تقديمه والإعلان عنه، ولهذا قبل أن تبدأ الشركة بتصميم علامة تجارية نتساءل أولا عن طبيعة المنتج الفئة التي تريد توجيه هذا المنتج إليه، حتى تتمكن من إنشاء علامة تجارية متوافقة مع ما يتطلبه هذا الجمهور.
دراسة السوق
تبدأ الشركة بعمل دراسة من خلال جمع كل البيانات الخاصة بالفئة المستهدفة وما هي متطلباتهم واحتياجاتهم في الأسواق المختلفة، وما هو طريقة التعامل وكيف يتم التأثير بشكل إيجابي عليهم وتحليلها هؤلاء الأشخاص ثم تحليل المنافسين ومعرفة نقاط القوة والضعف لديهم.
تصميم الهوية
هوية نشاط الشركه من الاشياء التي تساعد في التفاعل مع العملاء وكيفية التأثير عليهم بصورة مباشرة، وهذا ما تقوم به الشركات المتخصصة التي تتميز بالجودة والكفاءة في تصميم العلامات التجارية ذات الطابع المبتكر.
تصميم لوجو
اللوجو هو عبارة عن إشعار كواجهة للشركة والذي يتبنى من خلالها الحملات التسويقية الخاصة بالشركة فيجب أن يتم تصميمه بشكل احترافي وبسيط يسهل حفظه في ذاكرة العملاء مع اختيار ألوان تجذب الانتباه.
أهمية الرسالة والرؤية عند إنشاء العلامة التجارية
انشاء العلامة التجارية من الأشياء الضرورية التي يمكنك من خلالها القيام بمشروع خاص بك ولكنها تحتاج إلى تأسيس وتخطيط جيد حتى تتمكن التأسيس لعملك في سوق العمل، حتى يصبح منتجك مميز تستطيع من خلاله جذب المستهلكين والاحتفاظ بهم، لذا كان هناك أهمية ملحة حول الهدف وراء الرسالة الخاصة بإنشاء العلامة التجارية ورؤيتك والتي تتمثل في الآتي:
معرفة العملاء المحتملين
بناء العلامة التجارية يساعدك كثيرا في معرفة المستهلك الذي سوف يقوم بشراء منتجك وكيفية تمسك العميل بها، والهدف من وراء ذلك تمييز المنتج أو الخدمة
- على على سبيل المثال عندما قامت شركة آبل بالاتجاه إلى تصميم منتجات عالمية تكنولوجيا قامت بتسويقها بشكل جيد يتماشى مع احتياجات الفئة المستهدفة، مما أصبحت من أهم الشركات فيما تنتجه.
الحصول على ولاء العملاء
العلامة التجارية تميز النشاط الذي تقوم بطرحه في السوق حتى تتمكن من التواصل مع العملاء بمستوى شخصي، لأنها تعكس انطباعك مما يعطي صورة إيجابية وبالتالي تزيد نسبة المبيعات.
زيادة الميزة التنافسية لنشاطك
كل المنتجات متشابهة ولكن تختلف من حيث اسم الشركة وكيفية تغليفها ولونها وشعارها حتى ظهرت كمنتج ذات جودة للعميل، وهنا تعد العلامة التجارية فاصل بين المنتج والخدمة، كما يعطي فرصة بعدم تكرار علامتك مع أي شركة منافسة أخرى.
أهم 6 خطوات لإنشاء علامة تجارية ناجحة
خطوات لإنشاء علامة تجارية ناجحة
بناء العلامة التجارية أمر ضروري وهام لا غنى عنه إذا كنت تحتاج إنشاء منتج أو خدمة توجهها لفئة تساهم بشكل جيد في تواجدك بين المنافسين وترسيخ شركتك في أذهان العملاء، ولهذا لبناء علامة تجارية ناجحة ينبغي أن نضع بعض الأمور في الحسبان وذلك يتطلب القيام ببعض الإجراءات:
1- تحديد وضع العلامة التجارية
وضع العلامة التجارية من استراتيجيات بناؤها والتي تتميز بها الشركة دون غيرها من المنافسين حيث تتميز عن غيرك عن طريق الأسعار المعقولة التي تقدمها للمنتج أو ابتكار منتج فريد من نوعه، مع توفير خدمة عملاء متميزة دائما تدعم الشركة وتتواصل مع العملاء مع جودة منتج مميزة حتى يتم جذب المستهلكين لها.
2- بناء اتصالات فعالة العلامة التجارية
هناك استراتيجيات واضحة وفعالة رئيسية تساعد الشركات في توصيل رسالتها وتعزيزها لدى المشترين في بناء علامة تجارية قوية، وذلك يتم من خلال ابتكار اسم تجاري له صلة بما تقدمه من خدمه ويفضل أن يكون الاسم قصير مع استخدام اختصارات،
-
- إضافة لذلك إنشاء شعار جذاب يسهل على القارئ أن يعلق بذهنه وذلك باختيار اسم تجاري وشعار جذاب.
3- تصميم الهوية المرئية للعلامة التجارية
يجب استخدام عناصر مرئية للشعار من لوحات وألوان وخطوط فيفضل أن يكون الشعار فريد من نوعه، يجذب الجمهور مع اختيار نظام ألوان متناسب وذلك من خلال اختيار تركيبات ألوان تعمل على حفاظ نظرة العملاء واختيار خطوط ملائمة لتصميم جذاب مع وضع صور.
- الاستفادة من المنافسين من خلال مراقبة أنشطتهم وتحديد نقاط الضعف لديهم وعدم اتباعها مع تحديد المعايير والقواعد الخاصة بعرض الشعار والهوية.
تعرف على:
ليسوليل | بناء علامة تجارية
نجد لايت| بناء علامة تجارية
4- العلامة التجارية لموقع الشركة
يجب إنشاء موقع حيوي لزيادة مصداقية الشركة وذلك من خلال مواقع عبر الأنترنت ببناء العلامة التجارية، وهذا من الأمور الضرورية لجذب الزبائن ولحسن الحظ يتم إنشاء مواقع الويب الآن بتكلفة ليست كبيرة، وذلك يساعد كثيرا في نجاح المشروع ولكن يتطلب ذلك مجموعة من العوامل ألا وهي:
- الصفحة الرئيسية للشركة يجب أن تترك انطباع جيد وبها معلومات خاصة بالمنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة.
- توفير صفحة من نحن والتي يتم سرد قصة العلامة التجارية والعملاء المستهدفين وبها يمكن تحديد موقع الشركة وفريق العمل وما الأدوار التي يقومون بها.
- صفحة المنتج او الخدمة.
5- دور المحتوى في تعزيز العلامة التجارية
المحتوى له دور فعال وحيوي في زيادة نسبة إقبال المشاركين من العملاء على ما تقدمه الشركة، وذلك يتطلب الاستعانة بالشركات المتخصصة التي تقوم بإنشاء محتوى له صدد لدى الجمهور، لذا سوف نتعرف على دور المحتوى في تعزيز العلامة التجارية لأي شركة أو خدمة يقدمها العميل ألا وهي:
- له دور أساسي في بناء الوعي عندما تقدمه العلامة التجارية مما يزيد من مشاركة العملاء لها، وأصبح أيضا المحتوى يساعد في اقناع العميل بالعلامة التجارية والاستفادة منها.
- جذب الجمهور المستهدف من خلال عمل تصميم مميز يلبي احتياجات العملاء.
- إنشاء مستوى غني بالمعلومات يساعد كثيرا على تغلب تردد العميل، وأخذ قرار بشراء أو التعامل مع العلامة التجارية.
6- كيفية قياس نجاح علامتك التجارية: الأدوات والمؤشرات
بعد التعرف على أهم خطوات لإنشاء علامة تجارية بشكل ناجح ووضع كل الاستراتيجيات الخاصة بها يأتي دور السؤال الهام وهو كيفية قياس نجاح علامات التجارية، فهناك العديد من العوامل والطرق التي يمكن استخدامها حتى نتمكن من قياس نجاح العلامة التجارية والتي منها:
- زيادة حجم المبيعات فهذا يؤكد أن استراتيجية العمل تسير بشكل فعال ناحية جذب العملاء، واقناعهم بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها مما يزيد من حجم المبيعات والأرباح.
- تفاعل العملاء هو مؤشر أيضا إلى نجاح الاستراتيجية التي تسير عليها، فهذا أمر إيجابي بتفاعل المستهلك مع منتجك عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مع ترك تقييم جيد فذلك يشير إلى أنهم يثقون في المنتج أو الخدمة التي تقدمها.
- زيادة المشاركة بحيث يتفاعل الجمهور مع محتوى المنصة او الشركه مما تزيد نسب التفاعل، فهذا يؤكد أن المحتوى جذاب ويثير الانتباه ويؤكد أيضا ارتباطهم بالعلامة التجارية.
- نجاح الهدف من وراء خدمتك او منتجك وتحقيق هذا يشير أنك تعمل بشكل جيد على تنفيذ الخطط الصحيحة، لتحقيق لتحقيق أفضل النتائج.
- ابتكار وتحسين الخدمة وهذا أمر ضروري فيجب أن تكون استراتيجية عملك مرنة قابلة للتعديل او التغيير.
فوائد تطوير العلامات التجارية
بالتأكيد أي علامة تجارية لها فائدة كبيرة وأهمية للشركات والمؤسسات في كل المجالات والتي تقدم خدمات متعددة لفئات المجتمع المختلفة، لذا يجب التعرف على أهم هذه الفوائد والتي تتمثل في النقاط التالية:
- تمكن العميل أو الفئة التي استهدفت من معرفة ما تقدمه من خدمة أو منتج.
- تمكنك من تمييز المنتج الذي تريد الترويج أليه عن المنتجات الأخرى الموجودة للشركات المنافسة في الأسواق.
- تستطيع إرسال رسالة من الشركة إلى الفئات المستهدفة بما تريد أن تقدمه لهم.
- وسيلة من الوسائل الترويجية الفعالة لأي منتج أو خدمة.
- كسب ثقه العميل مما يساعد في زيادة الأرباح وذلك بزيادة نسبة المبيعات.
الأسئلة الشائعة
كيف يتم تطوير العلامة التجارية؟
تطوير العلامة التجارية هي عبارة عن مجموعة من الاستراتيجيات المطورة لإنشاء وتعزيز العلامة التجارية الخاصة بمجموعة من الخدمات التي يقدمها العملاء لفئه معينه من المستهدفين، ولكن يفضل متابعة عملك لتطوير العلامة التجارية وذلك من خلال الطرق التالية:
- تطوير العلامة حتى تتناسب مع استراتيجية الشركة من خلال إحداث تغييرات تعبر عن العلامة، وما أحدثته الشركة من منتجات جديدة.
- تطويرها فيما يتناسب مع الفئة المستهدفة وذلك بالبحث عن تطوير ما تقدمه الشركة، فيما يتناسب مع الجمهور المستهدف من فترة لأخرى.
- إجراء أبحاث بشكل مستمر بين العملاء المستهدفين فيما بينهم لمعرفة آرائهم، فيما تقدمه الشركة من منتجات واخذ ارائهم حول العلامة التجارية.
- تطوير وضع العلامة التجارية فيما يتماشى مع ما تقدمه من تجديدات في المنتج.
- تغيير شعار العلامة التجارية كل فترة من الوقت لأنه قد تجد أن العلامة أصبحت لا تحظى باهتمام العملاء فيجب تغيير الشعار.
- تطوير طرق التسويق حيث لها دور كبير في تطوير العلامة التجارية بلفت انتباه العملاء لها.
- تطوير الموقع الالكتروني الخاص بالشركة لأنه أمر ضروري يدعم فئات كثيرة، كما يدعم العلامة التجارية لذلك يجب الحرص على تحسين الموقع بشكل مستمر لنقل رسالتك وتقوية علاقتك مع العملاء.
- تسويق العلامة التجارية من خلال وسائل عديدة مثل مواقع التواصل الاجتماعي أو وسائل الدعاية المرئية.
- مراقبة التعديلات من أهم الأمور الضرورية التي تحدث بالنسبة للعلامة التجارية.
كيف يتم بناء العلامة التجارية الشخصية؟
العلامة التجارية الشخصية هي علامة لشخص محدد تعبر عن هويته أو ما يقدمه من خدمة وتمثل علامة تسويقية، لهذا الشخص وبها يستطيع التميز عن غيره إذا يمكننا القول هنا بأن بناء العلامة التجارية الشخصية يتطلب مجموعة من الأمور ألا وهي:
- يجب أن تكون على طبيعتك قدر الإمكان ويكون لديك الرغبة في الترويج عن العلامة التجارية الشخصية.
- التدوين من الأشياء الضرورية أيضا المتبعة التي تستخدم لتأتي بنتيجة فعالة لصنع العلامة التجارية الشخصية، فيمكنك عمل مدونة قم بكتابة منشوراتك فيها لمدة لا تقل عن سنتين مما يساعد في بناء جمهور.
- توفير قيمة للمتابعين من خلال العلامة التجارية التي تريد الترويج لها سواء كان منتج أدوات تجميل أو إنشاء مقاطع فيديو حول كيفية أداء المكياج أو كتابة مقالات حول هذا الأمر مع استضافة أفكار هامة.
- التنسيق في أداء المحتوى دون الخلط في الأفكار فهناك علامات تجارية تحتاج إلى النشر على وسائل التواصل الاجتماعي فقط وعلامات تجارية أخرى تحتاج إلى مظهر معين، لكي تصل إلى الجمهور لذا المحتوى أمر ضروري يسهل نشر العلامة التجارية الشخصية لديك.
- عمل علاقات اجتماعية ناجحة وهذا ما يميزك عن الآخرين، وذلك من خلال الحضور الفعال والتواصل مع الأشخاص وحضور مؤتمرات.
كيف تحافظ على العلامة التجارية؟
للحفاظ على الهوية الخاصة بالعلامة التجارية لك يجب الالتزام ببعض الإجراءات الضرورية والتي يجب أن يتبعها ويلتزم بها فريق العمل ألا وهي:
- يشترط أن يكون فريق العمل لديه الخبرة الاحترافية والمهارة حتى نتجنب الوقوع في أي أخطاء مع استمرارية الهوية.
- يفضل أن يكون الفريق المؤهل للحفاظ على العلامة التجارية لديه أفكار جديدة، حتى يتمكن من جذب الاهتمام بشكل دائم من تعزيز الهوية الخاصة بالعلامة التجارية.
- الإطلاع بشكل دائم على كل ما هو جديد كل التطورات في المجال تصميم الهوية وتسويق العلامة التجارية حتى نتمكن من مواكبة تطورات العصر.
- توفير الدعم الدائم لفريق العمل للاستمرار في النجاح ووزن الجهد في تحقيق الأمد الطويل من العلامة التجارية.
خلاصة:
أهم خطوات لإنشاء علامة تجارية بشكل ناجح تحتاج إلى دراسة حتى يتم بناء جيد اسم العلامة وعمل تصميم مميز، يتماشى مع احتياجات الفئة المستهدفة التي يتم طرح المنتج أو الخدمة عليها.
شاهد المزيد:
كيف اسوق لمشروعي التجاري بأفضل الطرق في 2024 و 2025؟
ارفع مبيعاتك مع خبير تسويق إلكتروني في السعودية| باقات تبدأ من 550 ريال شهرياً
تصميم هوية بصرية متكاملة| شاي أتاي